90 Millionen Euro zahlte ITA Airways im Oktober 2021 für die Markenrechte von Alitalia. Besonders Menschen im Ausland ist der Name Alitalia auch heute oft noch eher ein Begriff als der Name der neuen italienische Nationalairline, die bald zur Lufthansa-Gruppe gehören wird. Doch was genau mit der Marke Alitalia passiert, war lange unklar.
Immer wieder gab es Spekulationen und Überlegungen - so hieß es unter anderem, der Name Alitalia werde dereinst im Interkontinentalverkehr wieder verwendet. Jetzt ist klar, was ITA Airways mit den Markenrechten vorhat. Es ist eine eher sanfte Wiederbelebung.
Nur als kleines Zusatzelement
Bis Ende 2024 werde die visuelle Identität von ITA Airways um ein historisches Element bereichert, «das sowohl das Land als auch die Luftfahrtgeschichte würdigt», teilt die Fluglinie mit. Das Projekt heißt: «ITA Airways, inspired by Alitalia.»
Die Marke Alitalia sei ein wichtiger Vermögenswert von ITA Airways. Daher werde man ab Ende des Jahres das ITA-Airways-Logo an ausgewählten strategischen Punkten durch das Alitalia-Logo ergänzen, da Alitalia mit seiner «bahnbrechenden Exzellenz im Luftverkehr» und als Botschafter Italiens in der Welt die Werte von ITA inspiriert habe.
Ähnlich wie bei Lufthansa
Das heißt aber nicht, dass sich der Auftritt der Airline mit den blauen Flugzeugen wieder ändert. ITA Airways werde ihre seit Oktober 2021 etablierte Identität beibehalten und «gleichzeitig ihren Entwicklungsprozess in den Schlüsselmärkten vorantreiben», heißt es.
Ein bisschen erinnert dies an das, was Lufthansa mit der Farbe Gelb tut. Nachdem die Fluglinie sich 2018 einen neuen Markenauftritt verpasst hatte, verschwand das Gelb von den Flugzeugen. Doch Lufthansa ließ es nicht ganz verschwunden, sondern setzt es seither an Orten ein, an denen es um den Kontakt mit den Kundinnen und Kunden geht. Eine kleine Reminiszenz an die alte Kennfarbe Gelb bleibt auch an den Fliegern: Bei der vordersten linken Tür gibt es gelbe Willkommens-Paneele. Auch bei den Bordkarten und bei den Gates kommt es weiter vor. «Das Gelb wird zwar quantitativ zurückgenommen, aber qualitativ aufgewertet: Es bleibt unsere Herzensfarbe» sagte einst Designchef Ronald Wild.
