Schon im Frühjahr hatte Lufthansa Group signalisiert, dass sich der Konzern stärker als Einheit präsentieren will. Damals kündigte die Gruppe eine Dachmarkenstrategie an, die sichtbarer machen soll, welche Airlines und Angebote unter ihrem Dach zusammenlaufen. Nun zeigt die größte Airline-Gruppe außerhalb der USA, wie das Ganze aussehen soll. Lufthansa Group führt eine neue visuelle Identität ein und passt ihren Auftritt damit an sämtlichen Berührungspunkten umfassend an.
Die Gruppe setzt künftig auf ein einheitliches Gestaltungskonzept mit neuem Logo, neuer Farbpalette und überarbeiteter Schrift. Die Farben sollen verschiedene Höhenstufen zwischen Boden und Himmel symbolisieren und die Vielfalt des Konzerns widerspiegeln. Die Farben reichen dabei von bräunlich über Grün- und Rotstufen bis hin zu verschiedenen Blautönen.
Kranich wird im Logo von Lufthansa Group prominenter
Das überarbeitete Logo weist auf den ersten Blick keine drastische Änderung auf. Doch wer genau hinschaut, sieht: Die Schrift ist leicht verändert und dicker. Und der Kranich wird prominenter dargestellt - allerdings ohne den Kreis, der ihn bislang im alten Markenauftritt noch umgibt. Die Farben sind zwar immer noch Blautöne, doch sie unterscheiden sich vom Blau der Fluglinie Lufthansa. Die Kernairline des Konzerns hatte ihren Markenauftritt erst 2018 überarbeitet und ein neues Blau eingeführt, sowie das Gelb auf den Flugzeugen weitgehend entfernt. Der neue Auftritt der Gruppe soll sich auch davon abgrenzen.
Das neue Design von Lufthansa Group
Lufthansa Group hat ihr Logo und ihren Schriftzug modernisiert.
Hier ist das neue Design mit Kranich aus der Nähe zu sehen und ...
... wird es auf Fahnen aussehen.
Die neue Dachmarke und die Logos der Fluggesellschaften, die zur Gruppe gehören.
Und so sieht die neue Farbpalette von Lufthansa Group aus.
Zum Vergleich: So sah das Design von Lufthansa Group bisher aus.
Hier ist der bisherige Auftritt auch auf Fahnen zu sehen.
Gleichzeitig bleibt die Eigenständigkeit der Fluggesellschaften bestehen, betont Lufthansa Group: Jede Marke behält ihr Erscheinungsbild, wird aber klar als Teil der Gruppe gekennzeichnet. Der Zusatz «Member of Lufthansa Group» ist bereits seit 2025 auf digitalen Bordkarten, Apps, Webseiten und Flugzeugen sichtbar, inzwischen auf rund 160 Jets. 2026 wird das neue Erscheinungsbild weiter ausgerollt.
Lounges außerhalb der Drehkreuze werden zu Lufthansa-Group-Lounges
Deutlich sichtbarer wird die Dachmarke auch an den Flughäfen. An Lounge-Eingängen der Töchter an den Drehkreuzen, zunächst in Städten wie Rom, Mailand und Brüssel, erscheint das neue Gruppen-Branding bereits ergänzend zum Logo der jeweiligen Heimatairline. Weitere Stationen folgen. Auch Gepäckanhänger, Papierbordkarten und anderes Stationsmaterial sollen künftig den Konzernzusammenhang deutlicher zeigen.
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