Durch die erzwungene Anpassung des Netzwerkes hat sich für Finnair auch die Kundenbasis verändert. Umsteigepassagiere bleiben wichtig, aber Reisende aus Finnland und nach Finnland sind inzwischen zentraler. Deshalb betont die Fluggesellschaft die Finnishness noch mehr. Die finnische Herkunft soll noch klarer zum Ausdruck kommen.
Teil dieser neuen Markenpositionierung ist eine neue Klangwelt. Komponist Lauri Porra - Urenkel von Jean Sibelius - hat sie für Finnair komponiert. Er nennt sie Matkantekijä“ (Reisender). Die Kompositionen spiegeln die Atmosphäre des Reisens und finnische Landschafts- und Stimmungsbilder. «Ich finde, Musik ist am besten, wenn man einen Raum schafft, der offen für jede Situation ist und sich daran anpasst», so der Komponist.
Ab Ende Februar überall dort, wo es Finnair gibt
Ab Ende Februar wird die Klangwelt schrittweise in den Flugzeugen von Finnair, in Lounges sowie in Marketing- und Servicekanälen eingesetzt. Dieses Projekt umzusetzen, sei für ihn ein Traum gewesen, so Porra. «Ich habe seit mindestens 20 Jahren von diesem Auftrag geträumt».
Die Uraufführung am 24. Februar: Teil der neuen Klangwelt ist das Stück «Before the door opens», das Komponist Lauri Porra speziell für die Flugbegleitenden geschrieben hat.
