Zum 100-jährigen Bestehen im Jahr 2026 plant die deutsche Fluggesellschaft ein umfangreiches Jubiläumsprogramm für Kundinnen und Kunden, Mitarbeitende sowie Fans der Marke. Vorgesehen sind unter anderem eine dauerhafte Ausstellung im Lufthansa Group Hangar One, besondere Events, ein Geschichtsbuch, Film- und Videoproduktionen, Mitarbeiterfeste sowie spezielle Marketing- und Produktaktionen. Das Jubiläum soll bereits ab Januar 2026 sichtbar werden, etwa durch ein eigenes 100 Jahre Lufthans“-Signet auf Bordkarten, an Flughäfen und an Bord der Flugzeuge. Ergänzend ist eine Poster-Kampagne in vielen Innenstädten geplant, die die Unternehmensgeschichte mit ikonischen Motiven erzählt.
