Mit einem Markenwert von 8,9 Milliarden Dollar ist Delta Air Lines erneut die wertvollste Fluglinienmarke der Welt, knapp vor der schnell wachsenden American Airlines (8,5 Milliarden) und United (7,8 Milliarden). Auf Platz vier folgt Emirates (5,1 Milliarden), auf Platz fünf Southwest (4,7 Milliarden). Das zeigt die jüngste Analyse von Brand Finance. Das Markenbewertungsunternehmenstellt jedes Jahr .000 der größten Marken auf den Prüfstand.
Der Anstieg des Markenwerts von Delta in diesem Jahr ist auf mehrere wichtige Entscheidungen zurückzuführen, darunter die vorläufige Genehmigung der Aufsichtsbehörden für eine 20-prozentige Beteiligung an der LATAM Airlines Group. Die Übernahme wird eine bedeutende Präsenz in der südamerikanischen Region verschaffen und es dem Unternehmen ermöglichen, sein Streckennetz zu erweitern und den Kunden wettbewerbsfähigere Tarife anzubieten.
Ethiopian Airlines ist die am schnellsten wachsende Fluglinienmarke weltweit. Die Fluglinie konnte 2022 den Markenwert um 79 Prozent auf 498 Millionen Dollar steigern. Weitere schnell wachsende Marken sind Vueling (plus 44 Prozent auf 527 Millionen Dollar), United Airlines (plus 42 Prozent auf 7,8 Milliarden) und China Southern (plus 39 Prozent auf 3,2 Milliarden).
Neben der Berechnung des Markenwerts ermittelt Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Scorecard von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensleistung. Das basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 100.000 Befragten aus 38 Ländern und 31 Branchen. ANA (Markenwert 2,4 Milliarden Dollar) ist demnach die stärkste Airline-Marke, vor Korean Air und Air Asia.
