Die Fluggesellschaft gründet The Wine Flye, ein Online-Shop, der am 4. Oktober 2022 in Zusammenarbeit mit IAG Loyalty an den Start gehen wird. Er wird es Mitgliedern des British-Airways-Treueprogramms Executive Club ermöglichen, bis zu zehn Avios pro ausgegebenem Pfund für mehr als 140 Weinsorten zu sammeln.
Jeder Wein, der für das Sortiment ausgewählt wurde, stammt aus einem Land, das zum globalen Netzwerk von British Airways gehört, wobei der Schwerpunkt auf Zugänglichkeit und Qualität liegt. Die Preise beginnen bei weniger als 10 Pfund pro Flasche und das Angebot umfasst Premiummarken wie Whispering Angel, Penfolds und Moët & Chandon. Auch Biere, Spirituosen und alkoholfreie Getränke werden erhältlich sein.
