Die LSG Group hat ein überarbeitetes Logo und ein neues Corporate Identity-Schema für ihre Kernmarke für Airline-Catering, LSG Sky Chefs, enthüllt. Sie bezeichnet es eher als eine Evolution denn als eine Revolution und versucht, das Erbe der Marke mit einem aktualisierten, modernen Look zu bekräftigen. Die klare Botschaft ist, dass diese traditionsreiche Markevsich mit den neuesten Trends weiterentwickelt, insbesondere im Bereich der digitalen Kommunikation, und dabei gleichzeitig an der Spitze der Branche bleibt.
Das aktualisierte Logo behalte die ursprünglichen gelben und blauen Markenfarben bei, straffe aber die strahlenförmigen Balken und konzentriere sie im Inneren der Weltkugel. Auch der Schriftzug sei in ein dezenteres Blau umgewandelt worden, um die starke Verbindung der Tochtergesellschaft zur LSG Group zu betonen. Alle anderen Komponenten der Corporate Identity übernähmen diese Änderungen mit einer Vielzahl von kreativen Iterationen, die einen spielerischen und vielseitigen Einsatz in der digitalen Kommunikation betonten, so das Unternehmen.
Die neuen Designelemente wurden unter Verwendung einer Kombination von Formen entwickelt: geschwungene Linien, abgeschnittene Kreise und farbige Flächen für Inhalte. Zwei neue Farben wurden als Ergänzung zu Blau und Gelb, Gold und Beige eingeführt, um die aufgefrischte Kommunikation der Marke zu unterstützen. LSG Group ist seit vergangenem Jahr eine Tochter des Finanzinvestors Aurelius Group.
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