Mit 5601 Ausstellern aus 166 Ländern bestätigte die ITB Berlin ihre Rolle als weltweit wichtigste Plattform der internationalen Tourismuswirtschaft. Trotz geopolitischer Spannungen und teilweise eingeschränkter Flugverbindungen – insbesondere infolge der Situation im Nahen Osten – bewegten sich die Besucherzahlen fast auf dem Niveau des Vorjahres.
Die Messe nutzten rund 97’000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer während der drei Fachbesuchertage für Gespräche, Networking und neue Geschäftsabschlüsse. Besonders deutlich zeigte sich dabei der Wert persönlicher Begegnungen – gerade in Zeiten, in denen Vertrauen, Partnerschaften und Orientierung für die Branche wichtiger sind denn je.
Milliardenvolumen und starke Wiederbesuchsrate
Die wirtschaftliche Bedeutung der Messe zeigt sich auch in den Zahlen: Geschäftsabschlüsse und Einkaufsentscheidungen im Zusammenhang mit der ITB Berlin erreichten ein Volumen von rund 47 Milliarden Euro.
Gleichzeitig unterstreicht eine Wiederbesuchsabsicht von etwa 90 Prozent die hohe Zufriedenheit der Fachbesucher. Für viele Unternehmen bleibt die Messe damit ein zentraler Treffpunkt, um Markttrends zu diskutieren, Kooperationen zu vertiefen und neue Projekte anzustossen.
ITB Berlin Kongress mit Fokus auf Balance
Der parallel stattfindende ITB Berlin Kongress zog über 24’000 Teilnehmer an. Unter dem Motto «Leading Tourism into Balance» diskutierten mehr als 400 Expertinnen und Experten in rund 200 Sessions zentrale Themen der Branche.
Im Mittelpunkt standen unter anderem Künstliche Intelligenz, nachhaltiges Wachstum, neue Marktstrukturen sowie die Rolle von Unternehmen und Destinationen in einer zunehmend komplexen Welt. Die Beiträge sind weiterhin online als Video-on-Demand abrufbar.
Branche im Zeichen der «Polykrise»
Viele Diskussionen drehten sich um die Herausforderungen einer sogenannten Polykrise – also das Zusammenspiel geopolitischer Spannungen, wirtschaftlicher Unsicherheiten und Klimarisiken. Entsprechend gewannen Themen wie Krisenresilienz, datenbasierte Frühwarnsysteme und strategische Planung an Bedeutung.
Parallel verändert Künstliche Intelligenz die Branche zunehmend – von personalisierten Reiseangeboten bis hin zu automatisierten Buchungssystemen. Auch strukturelle Trends wurden deutlich: Die Unterschiede zwischen Premium- und Massenmarkt wachsen, während Destinationen stärker gegen Overtourism steuern müssen.
Nachhaltigkeit im Fokus neuer Partnerschaften
Ein wichtiges Signal setzte eine neue Kooperation zwischen der Messe Berlin und der Organisation Green Destinations. Ziel der Zusammenarbeit ist es, nachhaltige Tourismusstrategien stärker in Programme und Initiativen der Messe einzubinden.
Das Good Travel Institute übernimmt dabei die operative Koordination. Gemeinsam sollen Destinationen weltweit bei der Umsetzung glaubwürdiger Nachhaltigkeitskonzepte unterstützt werden.
Strategische Debatten über die Zukunft
Beim Leadership Exchange diskutierten internationale Branchenführer langfristige Entwicklungen der Reiseindustrie. Im Zentrum standen Fragen nach Vertrauen in einer KI-geprägten Welt, der künftigen Wertschöpfung sowie möglichen Konsolidierungen innerhalb der Branche.
Das Format bot einen geschützten Raum für strategische Überlegungen, die weit über kurzfristige Trends hinausreichen – mit Blick auf die kommenden zwei Jahrzehnte der globalen Reiseindustrie.
Angola als Gastland setzt Akzente
Als offizielles Gastland präsentierte sich Angola unter dem Motto «The Rhythm of Life». Das Land nutzte die Plattform, um seine landschaftliche Vielfalt und kulturelle Identität vorzustellen.
Von den spektakulären Kalandula-Wasserfällen bis zur Atlantikküste zeigte Angola sein touristisches Potenzial und setzte gleichzeitig ein Zeichen für nachhaltige Entwicklung und die Einbindung lokaler Gemeinschaften.
Politik, Medien und globale Perspektiven
Neben der wirtschaftlichen Dimension blieb die Messe auch ein wichtiges politisches Forum. Rund 110 hochrangige Vertreterinnen und Vertreter aus Politik und internationalen Organisationen sowie etwa 3000 Medienschaffende nutzten die ITB Berlin für Austausch und Einordnung aktueller Entwicklungen.
Ein Höhepunkt war der UN Ministers’ Summit im CityCube Berlin. Rund 20 Tourismusminister diskutierten dort Themen wie nachhaltiges Wachstum, Fachkräfteentwicklung und verantwortungsvolle Governance.
Ausblick: Gastland und Termin 2027
Während der Messe wurde bereits der nächste Gastgeber bekannt gegeben: Die Malediven werden offizielles Gastland der ITB Berlin 2027. Die Präsentation soll Luxusresorts, nachhaltige Initiativen sowie Meeres- und Naturerlebnisse in den Mittelpunkt stellen.
Die nächste Ausgabe der ITB Berlin findet ausnahmsweise etwas später statt – vom 16. bis 18. März 2027. Die Terminverschiebung berücksichtigt das Zuckerfest zum Ende des Ramadans, damit muslimische Aussteller und Besucher uneingeschränkt teilnehmen können.
