Die Kampagne knüpft an das Kommunikationskonzept «We Are Scandinavia» an und hebt die Eigenschaften hervor, die den Norden auszeichnen: Innovation, Design, Nachhaltigkeit und ein hoher Qualitätsanspruch. SAS versteht sich als Spiegelbild dieser Haltung – als Airline, die denselben Standard erfüllt, den ihre Gäste von zu Hause gewohnt sind.
«Skandinavier setzen die Messlatte hoch – in Design, Innovation und Alltag. Diese Kampagne feiert genau diesen Anspruch», erklärt Helene Abel Hansen, Vice President Marketing bei SAS.
Für die neue Kampagne konnte SAS den international bekannten schwedischen Schauspieler Joel Kinnaman gewinnen. Er ist die Stimme der filmischen Hauptkampagne, die in emotionalen Bildern die Verbindung zwischen der Region und ihrer Airline erzählt.
«Kinnaman verkörpert perfekt die Authentizität und den Geist Skandinaviens – genau das, was SAS ausmacht», sagt Johanna Gustafsson, Head of Brand bei SAS. «Selbst wer die Welt kennt, weiß: Es gibt nichts Vergleichbares zu einer skandinavischen Airline.»
Als einzige große Fluggesellschaft Skandinaviens versteht sich SAS als Botschafterin einer Region, die weltweit für Fortschritt und Design steht. «Wir tragen Verantwortung, unsere Heimat mit Stolz zu repräsentieren – in jeder Kommunikation und in jedem Serviceerlebnis an Bord», betont Gustafsson.
Die neue Kampagne wurde gemeinsam mit der Kreativagentur Åkestam Holst entwickelt und startet am 27. Oktober 2025. Sie wird in Skandinavien breit ausgespielt, erscheint aber auch international in ausgewählten Kanälen.
Zum Einsatz kommen TV-Spots, Onlinevideos, Digitalanzeigen, Außenwerbung und Social-Media-Formate – mit klarer Botschaft: SAS steht für die Werte und den Stil Skandinaviens.
Das Kampagnenvideo ist hier zu sehen:
