Mit über 160 vertretenen Ländern, hoher Ticketnachfrage und einem hochkarätig besetzten Kongressprogramm unterstreicht die ITB Berlin ihre Rolle als weltweit führende B2B-Tourismusmesse. Zum 60-jährigen Bestehen setzt die Veranstaltung nicht nur auf Jubiläumsaktionen, sondern auch auf neue Formate wie zusätzliche Guided Tours, den rund um die Uhr verfügbaren Chatbot MIA und starke inhaltliche Schwerpunkte von Künstlicher Intelligenz bis Nachhaltigkeit.
Besonders deutlich zeigt sich das Wachstum in Asien, im arabischen Raum sowie in Segmenten wie Kreuzfahrten, Reisetechnologie, Abenteuer- und Gesundheitstourismus. Offizielles Gastland 2026 ist Angola.
Europa: starke Präsenz und neue Impulse
Im hub27 präsentieren sich die DACH-Regionen mit grosser Vielfalt. Neben den deutschen Bundesländern sind Österreich, die Schweiz und Liechtenstein stark vertreten. Auch Slowenien, die Deutsche Bahn sowie mehrere deutsche Flughäfen nutzen die Plattform für ihre Messeauftritte.
Ein inhaltlicher Höhepunkt ist die Ausstellung «Destination Europe: A Journey in Posters», eine Kooperation mit der European Travel Commission und dem Museum of Tourism. Sie zeigt historische Tourismuskampagnen aus mehreren Jahrzehnten und wird mit einem Walking Lunch eröffnet.
In den Europahallen setzen Italien, Griechenland, Spanien und zahlreiche Balkanländer starke Akzente. Italien tritt mit grosszügigem Auftritt und zahlreichen Individualausstellern an, während Griechenland und Spanien ihre Marktpräsenz weiter ausbauen. Neu positioniert sich Marokko mit Blick auf die Fussball-WM 2030.
Americas: Vorgeschmack auf ITB Americas
Nord-, Mittel- und Südamerika präsentieren sich 2026 besonders selbstbewusst – auch als Auftakt zur neuen ITB Americas, die im November in Guadalajara stattfinden wird. In Halle 3.1 sind unter anderem Kanada und die USA mit zahlreichen Destinationen, Airlines und Spezialanbietern vertreten.
Die Karibik zeigt in Halle 22A Flagge: Kuba, die Dominikanische Republik, Jamaika oder Barbados bringen Farbe ins Messegeschehen. Mexiko baut in Halle 22B seine Präsenz aus, während in Halle 23 Brasilien, Argentinien, Peru und weitere südamerikanische Länder ihre Angebote vorstellen. Peru übernimmt zudem die Rolle als Adventure Travel Partner.
Afrika: Angola im Fokus
Mit Angola als offiziellem Gastland rückt Afrika 2026 besonders ins Rampenlicht. Unter dem Motto «Visit Angola – The Rhythm of Life» wirbt das Land für authentische Natur- und Kulturerlebnisse. Ein neu geschaffener African Travel Hub in Halle 21 dient als zentrale Plattform für Austausch und Networking.
Neben Angola erweitern Länder wie Madagaskar oder Cabo Verde ihre Flächen, andere kehren zurück. Die Messe unterstreicht damit die wachsende touristische Bedeutung des Kontinents.
Asien, Pazifik und Kreuzfahrt-Boom
In Halle 26 dominiert Asien mit grossen Gemeinschaftsständen. Thailand zählt erneut zu den grössten Ausstellern, während Malaysia, Indonesien, Japan, China oder Hongkong ihre Präsenz ausbauen. Auch Vietnam, Kambodscha, Südkorea oder die Philippinen zeigen Flagge.
Ozeanien ist in Halle 5.2 vertreten, darunter Australien, Neuseeland und mehrere Inselstaaten. Indien präsentiert sich besonders umfangreich, Nepal kehrt mit kulturellen Darbietungen zurück.
Das Cruise-Segment in Halle 25 bleibt ein Publikumsmagnet: Internationale Reedereien und Flusskreuzfahrtanbieter nutzen die Plattform, um neue Routen und Produkte vorzustellen. Ergänzt wird das Angebot durch klassische Veranstalter und innovative Virtual-Reality-Erlebnisse.
Travel Tech, Talent Hub und neue Wachstumsfelder
Sechs Hallen widmen sich 2026 der Travel Technology – ein Segment, das weiterhin stark wächst. Hotelsoftware, Payment-Lösungen, KI-Anwendungen und digitale Plattformen stehen im Mittelpunkt. Internationale Tech-Anbieter ebenso wie Start-ups nutzen die ITB Berlin als Innovationsschaufenster.
Mit dem ITB Talent Hub erhält der bisherige Career-Bereich einen neuen Namen und mehr Programm. Nachwuchsförderung, Pitch-Wettbewerbe und Networking-Events rücken junge Fachkräfte in den Fokus.
Der Medical & Health Tourism Pavilion wächst ebenfalls weiter und spiegelt den globalen Trend zu Prävention, Regeneration und Longevity wider.
Luxus, Business Travel und neue Guided Tours
Im Palais am Funkturm trifft sich im ITB Buyers Circle die internationale Einkaufselite. Parallel bleibt das «Home of Luxury» Treffpunkt der gehobenen Reisebranche.
Business Travel und MICE sind in Halle 7.2c gebündelt – inklusive thematischer Guided Tours. Neu 2026 sind kuratierte Rundgänge zu KI-Innovationen, resilienten Destinationen, Hoteltechnologien und sogenannten Hidden Gems.
Auch Adventure Travel und der LGBTQ+ Tourism Pavilion in Halle 4.1 gewinnen weiter an Bedeutung. Thematische Schwerpunkte reichen von nachhaltigem Tourismus über Inklusion bis zu sicheren Reisezielen.
