Wer das Konzept hinter dem Abend verstehen wollte, musste nur zuhören: Tobi Enzl, Mundartmusiker und bekannt aus The Voice of Germany 2023, trat als «Enzian» auf und brachte mit seiner Musik das bayerische Lebensgefühl direkt in den Zürcher Veranstaltungsraum. Nicht jede Textzeile erschloss sich dem Publikum auf Anhieb – doch das störte niemanden. Die mitreissende Energie liess die Gäste bald mitwippen und mitsingen.
Kampagne mit Festivalanspruch
Silvia Unger, Jasmin Steuler und Verena Bierling von Bayern Tourismus Marketing – ergänzt durch Caroline Breitmoser und Stefan Mieczkowski von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) Zürich sowie Sylvia Freund – nutzten den Rahmen, um die neue Kampagne «Bayern gehört erlebt» vorzustellen. Im Mittelpunkt steht dabei ein Versprechen: Bayern soll nicht länger nur über Schlösser und Alpenpanoramen wahrgenommen werden, sondern als emotional erlebbare Destination, die das ganze Jahr trägt. «365 Tage im Jahr ein Festival» lautet die Kernbotschaft – untermauert von einem Kampagnenvideo, das Musik, Tanz, Gemeinschaft und Festkultur ins Zentrum rückt.
Den fränkischen Gegenpol zur lebhaften Bühnenmusik lieferte das Weintasting: Eigentlich hätte Winzerin Anna Steinmann aus Sommersdorf persönlich dabei sein sollen – kurzfristig musste sie absagen. Ihre Weine reiste sie trotzdem voraus. Mit Blick über die Stadt verkosteten die Gäste die edlen Tropfen aus Franken, was dem Abend eine zusätzliche genussvolle Note verlieh.
Der Schweizer Markt zählt
Hinter dem geselligen Anlass steckt handfeste Strategie: Rund 1,6 Millionen Übernachtungen und 740'000 Ankünfte verzeichnet Bayern jährlich aus der Schweiz – Zahlen, die das Nachbarland fest unter den vier wichtigsten Auslandsmärkten des Freistaats verankern. Die geografische Nähe und die gute Erreichbarkeit spielen dabei ebenso eine Rolle wie das kulturelle Vertrauensverhältnis zwischen den beiden Ländern.
Am Ende des Abends war die Botschaft angekommen: Bayern wirbt nicht mehr primär mit Attraktionen, sondern mit Atmosphäre – und hat dafür in Zürich ein überzeugendes Beispiel geliefert.
