Eines ist klar: Unternehmen produzieren die mitunter sehr aufwändigen Filmchen nicht aus Nächstenliebe. Sie wollen mit ihren Weihnachtswerbespots Gefühle wecken, die Kundschaft emotional ansprechen und so ihre Marke ins beste Licht rücken. Und so nutzen auch Unternehmen aus der Luftfahrtbranche häufig das Mittel, um sich zu profilieren.
Besonders gut schneiden dabei Unternehmen ab, die erkennen, dass Weihnachten etwas Besonderes ist. Sie setzen Emotionen, ohne dabei ihre Authentizität aufzugeben. «Und sie verstehen, dass es an Weihnachten nicht um aggressive Verkaufstaktiken geht, sondern darum, sich einen Platz in der Weihnachtszeit selbst zu verdienen», schreibt die britische Werbefilmproduktionsgesellschaft Bull & Wolf.
Westjet setzte neue Maßstäbe
Ein Unternehmen aus der Luftfahrtbranche, das dieses Ziel über die Jahre konstant erreicht, ist Westjet. Mit ihrem Spot «Weihnachtswunder: Echtzeit-Gaben» aus dem Jahr 2013 setzte die kanadische Fluggesellschaft neue Maßstäbe. Auf geschickte Weise verband sie Produkt, Teamwork, Aufopferung und Überraschung.
Der Erfolg des Spots war durchschlagend. Alleine bei Youtube wurde er mehr als 50 Millionen Mal angeschaut. Und Medien weltweit berichteten über das Werbefilmchen.
Die Fluglinie lanciert jedes Jahr einen Weihnachtsspot. Viele sind stark, auch wenn keiner mehr die Schlagkraft und Perfektion von 2013 erreichte.
2025 überrascht die Flughafenbetreiberin Aena
Doch wer zeichnet sich dieses Jahr durch einen besonders starken Weihnachtsspot aus? Fündig geworden sind wir in Europa. Der spanische Flughafenbetreiber Aena ist für uns der Favorit 2025. Das Filmchen zeigt Elfen als Sinnbild für all jene Menschen, wwelche hinter den Kulissen die festliche Stimmung an Flughäfen möglich machen. Im Zentrum steht das Musikduo Estopa, sie sich am Flughafen aus den Augen verlieren - und dabei magische Abenteuer erleben- und verschiedene Serviceangebote von Aena.
Viel gelobt wird auch der Weihnachtsspot von Loganair. Die schottische Regionalairline setzt 2025 auf einen Zeichentrickfilm, der ebenfalls die Werte Familie, Beisammensein und Reisen verbindet. Er ist herzerwärmend und verbreitet mit dem Slogan «Zusammensein ist das schönste Geschenk» volle Weihnachtsstimmung.
Der Flughafen London-Heathrow setzt erneut auf seine drolligen Bären, die er schon länger einsetzt. Der Werbefilm inszeniert Reisen über den Flughafen als Symbol für Verbindung, Weihnachts-Wärme und Liebe.
Und Swiss enttäuscht
Es gibt auch wenige gelungene Beispiele. Swiss hat in den vergangenen Jahren mit guten Weihnachtsspots auf sich aufmerksam gemacht.
Dieses Jahr jedoch, ist das Resultat misslungen. Der Spot «LXmas dalla Nonna» zeigt eine Flugbegleiterin und ihre zwei Grossmütter – eine aus der Schweiz, eine aus Italien. Er thematisiert Weihnachten, Familie, Rückkehr und Gastfreundschaft.
Die Idee wirkt aber sehr konstruiert und ist voller Klischees. Die Emotion ist vorstrukturiert und nicht echt. Die Geschichte ist verwirrend. Hinzu kommen unterdurchschnittliche Schauspielleistungen.
Auch Ryanair musste schon erleben, dass Weihnachtsspots misslingen können. Er wurde als langweilig und verwirrlich tituliert. Zudem kam die Botschaft «Gutscheine statt echter Geschenke» als billig, unkreativ und ziemlich geizig an.
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