Guatemala startet neue globale Tourismusoffensive

Guatemala will sich international als Reiseziel noch stärker positionieren – und setzt dabei auf eine neue Destinationsstrategie für den deutschsprachigen Markt. Nach einem Rekordjahr 2024 mit mehr als drei Millionen internationalen Besucher:innen hat das nationale Tourismusinstitut INGUAT die britische Beratungsagentur The PC Agency mit einer weltweiten Kampagne beauftragt.

06.08.25 - 15:08

Daniel Straessle

Guatemala, das bevölkerungsreichste Land Mittelamerikas Guatemala Tourism Institute

Besonderer Fokus liegt auf den Märkten Europa, USA, Kanada, Großbritannien und Mexiko. Für die Kommunikation im DACH-Raum sind künftig Anja Kloss und Sabrina Hasenbein aus München verantwortlich.

Flüge, Frühling und Vielfalt: Guatemala wirbt um Fernreisende

Mit seiner Mischung aus Maya-Kultur, kolonialer Architektur, Naturerlebnissen und konstant mildem Klima will das zentralamerikanische Land mehr Fernreisende anziehen. Guatemala wird nicht umsonst das «Land des ewigen Frühlings» genannt: Ganzjährig herrschen durchschnittlich 27 Grad, in manchen Regionen auch weit darüber.

Neue Flugverbindungen sollen die Anreise erleichtern. American Airlines kündigt für den 6. November 2025 eine saisonale Direktverbindung ab Chicago O’Hare nach Guatemala City an. Auch Lufthansa bietet via Partner United Airlines tägliche Flüge ab Frankfurt und München mit Zwischenstopp in den USA an.

Von Vulkanen bis Maya-Stätten: Vielfalt auf kleinem Raum

Besucher:innen erwarten in Guatemala 37 Vulkane, von denen acht aktiv sind – darunter spektakuläre Routen mit Übernachtungsmöglichkeiten für Gipfelbesteigungen bei Sonnenaufgang. Der Atitlán-See gilt als einer der schönsten Seen Mittelamerikas, umgeben von Vulkanen und traditionellen Maya-Dörfern.

Zum UNESCO-Welterbe zählt der berühmte Tikal-Nationalpark, eingebettet in dichten Dschungel. Wer es ursprünglicher mag, besucht die Karibikregion rund um den Izabal-See, die Wasserfälle von Verapaz oder das Hochland von Quetzaltenango – Regionen, die nun stärker beworben werden sollen.

Ein Reiseziel mit Kultur, Kulinarik und Charakter

Guatemalas touristische Stärken liegen nicht nur in der Landschaft, sondern auch in seinen kulturellen Traditionen, persönlichen Begegnungen und einer authentischen Küche. Von würzigen Tamales über den bunten «Fiambre» bis zu Kaffee und Schokolade von Weltklasse – Genuss ist ein zentrales Element jeder Reise.

Mit der neuen Marketingstrategie will Guatemala insbesondere Reisende aus Europa überzeugen, das Land als Alternative zu klassischen Fernzielen zu entdecken. Tourismusminister Harris Whitbeck bringt es auf den Punkt: «Guatemala ist ein Muss für alle, die Kultur, Natur und echtes Erleben suchen.»

Weitere Informationen unter: visitguatemala.gt